Wszyscy wiedzą, że fotografia to gra światła i cienia, która zatrzymując rzeczywistość tworzy spodziewany efekty. Fotografia reklamowa to coś więcej… Jej istotą jest kreowanie nowej rzeczywistości, która tworzyć ma pożądany efekt. W jednej klatce, w jednym obrazie zapisane zostają możliwości współczesnej techniki, lata doświadczeń z obserwacji świata i artystyczna wyobraźnia. Wszystko to powoduje, że w fotografii reklamowej przedmiot zaczyna istnieć inaczej, zaczyna być zauważalny, budzi emocje i prowokuje... Dlatego możemy o niej powiedzieć dzieło, sztuka, piękno. A jeśli fotografia reklamowa wzbudza pożądanie znaczy to, że reklamowy sukces został osiągnięty!