Jeżeli porównać BTL w reklamie do personalnego uścisku dłoni, to ATL można porównać do nieprzypadkowej zaczepki. Zaczepki, która niczym delikatny dotyk, pojedynczy krzyk w przestrzeń czy przelotne spojrzenie w oczy, musi w krótkim czasie zwrócić uwagę i wzburzyć emocje. Aby osiągnęła swój cel powinna mieć w sobie mocny akcent, interesujący pomysł i olśniewającą kreację.