W miejscu sprzedaży, na półce sklepowej toczy się nieustająca bitwa opakowań. Bronią każdego z nich jest oryginalny  design, forma jaką mu się nada, kolorystyka, w jaką się go ubierze czy elementy dekoracyjne, w które się go przystroi. W batalii o laur zwycięstwa musi ono bowiem zaprezentować wiele – przekonać o wartościach marki, opowiedzieć intrygującą historię, wzbudzić pożądanie…  I wreszcie najważniejsze – być wyraziste, bardziej oryginalne niż konkurencja a przede wszystkim rzucać się łatwo w oko. W końcu opakowanie, to niemy sprzedawca, który prowadzi z konsumentem sprzedażowy dialog.